fbpx

Главная » Маркетинг и маркетинговые исследования

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 48

1. Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы: добиться более эффективного выхода на целевых потребителей создавать индивидуализированные отношения с потребителями проводить краткосрочное стимулирование потребителей реализовать стратегию массового маркетинга добиться экономии на масштабе 2. Методы индивидуального маркетинга ……

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 47

1. Правом собственности на товар обладают посредники… дистрибьюторы консигнаторы коммивояжеры агенты брокеры 2. Оптовики с ограниченным циклом обслуживания: коммивояжеры принимающие заказы по почте производственные кооперативы смешанного ассортимента специализированного ассортимента 3. Предприятия розничной торговли можно классифицировать по основным признакам:…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 46

1. Основные средства организации связей с общественностью: спонсорство Web-страницы закрытое совещание директоров разработка имиджа компании личные продажи стимулирование сбыта 2. Отделы связей с общественностью выполняют функции: установление и поддержание связей с прессой паблисити товара лоббизм выявление потребительских предпочтений…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 45

1. Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими… реклама. сравнительная информативная убеждающая напоминающая укрепляющая 2. Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как … значимость правдоподобность характерность стоимость адаптируемость 3. Неравномерное распространение рекламы на протяжении…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 44

1. Функции участников канала распределения, помогающие выполнять уже заключенные сделки: организация товародвижения финансирование принятие риска стимулирование сбыта установление контактов проведение переговоров 2. С экономической точки зрения, задача торговых посредников… установить соответствие между спросом и предложением доставить товары потребителям…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 43

1. Основные проблемы интерактивного маркетинга: ограниченность доступа покупателей хаотичность и информационная перегруженность безопасность возможность создания баз данных относительная дешевизна 2. Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации: раздражение нечестность мошенничество вторжение в личную жизнь…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 42

1. Посредники, не обладающие правом на товар и получающие доход в виде комиссионных, — это … брокеры агенты дилеры коммивояжеры консигнанты 2. Среди посредников правом собственности на товар могут обладать … дистрибьюторы комиссионеры консигнанты агенты брокеры 3. Розничные…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 41

1. Стимулирование продаж можно определить как … периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте элемент комплекса маркетинговых коммуникаций рекламную и пропагандистскую кампанию организацию личных продаж акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе 2. Кампании по…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 40

1. Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании … продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и ее товарах разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями развивают информационные…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 39

1. Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте: фактурная базисная оптовая договорная розничная 2. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями: оптовая базисная фактурная договорная розничная 3. Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 38

1. Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями: продвижения на…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 37

1. Концепция товара-это … описание коммерческих идей товара обобщённое описание конструкционных параметров товара визуальное изображение вариантов товара прототип с описанием вариантов изготовления товара полноразмерная модель товара 2. Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями-это … товара. имидж идея…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 36

1. Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом… маркетинг. двусторонний внутренний многосторонний 2. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку-товар … по замыслу в…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 35

1. Совершенная конкуренция отличается от несовершенной … возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос составом стратегий конкуренции числом конкурирующих фирм степенью напряженности конкурентной борьбы структурой стратегических групп 2. Стремление к максимальной доле рынка ведёт к максимальной прибыли, в случае…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 34

1. В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия: «снятия сливок» захвата рынка единой шкалы цен ценовой дискриминации 2. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов-стратегия ……

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 33

1. Главными функциями упаковки являются: увеличение удобства или престижа распределение товаров защита товара утилизация переработка груза 2. Овощи обычно НЕ продаются как марочные изделия так как … это продукт, который должен быть свежим ежедневно марочное название непременно станет…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 32

1. Причины принятия компанией решения о расширении ассортимента вверх … ожидания более высокого уровня прибыли стремление снизить остроту конкурентной борьбы стремление обострить конкурентную борьбу недостаток производственных мощностей рост в верхнем сегменте рынка недостаточен 2. Количество выпускаемых компанией ассортиментных…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 31

1. Стратегиями «ценностных дисциплин» (М.Треси, Ф.Вирзема) являются стратегии: функционального превосходства тесной связи с потребителем лидирующей позиции по товарам «средней» марки концентрации 2. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка-компания ……

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 30

1. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании: защищённость от копирования значительность наглядность неоднозначность благотворительность 2. Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем: базисный реагирующий ответственный активный партнерский продуктивный 3. Долгое время компания Мерседес Бенц…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 29

1. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по … принципу. демографическому географическому психографическому поведенческому экономическому 2. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 28

1. Наблюдение как метод исследования используется для получения информации: которую люди не хотят или не в состоянии предоставить относительно чувств и отношений покупателей о мотивах поведения потребителей о событиях, происходящих в течение длительного времени объясняющей причинно-следственные связи 2….

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 27

1. Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос… вопрос. разветвлённый многоканальный альтернативный наводящий дихтомический 2. Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется … вопрос….

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 26

1. Психографическими показателями являются: деятельность интерес мнения усвоение социальная роль тип личности 2. Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации избирательное … внимание искажение запоминание усвоение мнение 3. Процесс подкрепления реакции на купленный товар выражается…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 25

1. Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как … компетентность реакция на проблему стиль символ конкуренты 2. Основу для позиционирования продукта составляют факторы … восприятие продуктов потребителями покупательского поведения потребителей поведения потребителей после покупки намерения…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 24

1. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании: занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности избежать более высокой, по сравнению с обычным…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 23

1. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть … актуальная достоверная бесплатная субъективная периодичная 2. Получение и анализ достоверных фактических данных и проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа — цель … исследования. количественного качественного панельного стандартного…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 22

1. Недостатки личного опроса: невысокий уровень реакции респондентов высокая стоимость значительная степень влияния интервьюера небольшой объём собираемой информации невысокая скорость сбора данных 2. При составлении выборки необходимо определить … выборки. единицу объём структуру норму ценз 3. При использовании…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 21

1. Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу … инициатор влиятельное лицо покупатель пользователь советчик 2. Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются … стиль жизни экономическое положение самооценка статус субкультура культура 3. Личностными факторами, влияющими…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 20

1. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в … типе покупателей и типе спроса видах и классификации товаров уровне и методах ценообразования типе распределения и сбыта типе конкуренции 2. Этап процесса покупки, на…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 19

1. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как: численность населения региона тенденции роста населения этап жизненного цикла семьи уровень образования населения структура доходов потребителей 2. Экономическими факторами, отражающими привлекательность страны как зарубежного рынка, являются:…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 18

1. Суть стратегии дифференциации продукции: специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия максимально быстрое удовлетворение потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса поиск принципиально новых, эффективных технологий, проектирование необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приёмов…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 17

1. Относятся к комплексу маркетинга: каналы распределения продукции маркетинговые коммуникации информация о рынке поведение потребителей цели организации 2. Элементы макросреды маркетинга: налоговая система политический режим экономическая ситуация партнёры по бизнесу конкуренция посредники 3. Услуга относится к элементу комплекса…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 16

1. Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения: полномочия сопереживание должность тип личности стоимость получения займа 2. Компании покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы: избежать абсолютной зависимости от одного из них сравнивать цены и…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 15

1. При построении товарной организации управления службой маркетинга маркетолог по товару отвечает за направления деятельности: разработка годового плана по маркетингу по товару, годового плана и прогноза сбыта на перспективу постоянный сбор и анализ информации по товару, потребителям, дилерам…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 14

1. Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение: на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 13

1. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации управление … маркетингом организацией поведением потребителей предложением общественным мнением 2. Компания производит и продаёт один тип одноразовых…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 12

1. Ремаркетинг связан с … спросом. снижающимся негативным иррациональным чрезмерным отсутствием 2. Маркетинг изучает: конъюнктуру рынка определённого вида продукции методы управления потребительским спросомпроизводство предлагаемых к сбыту изделий общий уровень цен в условиях инфляции стратегии повышения качества продукции 3….

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 11

1. Что из нижеперечисленного определяет максимальную цену на товар? величина спроса на товар наибольшая величина полных затрат фирмы на производство и реализацию товара цены конкурентов на аналогичный товар стремление покупателей приобретать товар данной фирмы 2. В содержание ценовой…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 10

1. Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз? распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе пропаганда престижности покупок товара данной фирмы распространение сведений о достоинствах товаров…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 9

1. Отечественный пылесос «Буран» — это товар: предварительного выбора особого спроса пассивного спроса повседневного спроса 2. Под атрибутами товара понимают: характеристики потребительской полезности соответствие стандартам и нормативам товарную марку изделия технические характеристики изделия 3. Продлению жизненного цикла товара…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 8

1. К вариантам стратегической разработки целевого рынка не относят (укажите лишнее): стратегический маркетинг концентрированный маркетинг дифференцированный маркетинг недифференцированный маркетинг 2. Маркетинговое исследование – это выявление неудовлетворенных потребностей с помощью продукта фирмы получение разнообразной информации о производстве товаров, имеющихся…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 7

1. «Маркетинг» и «сбыт» — понятия: противоположные равнозначные самостоятельные близкие по содержанию 2. Маркетинг-микс — это: набор маркетинговых инструментов для решения задач фирмы на целевом рынке особая целевая программа поведения на рынке целевая программа товарной политики фирмы ценовая…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 6

1. Поведение представителя предприятия-продавца с позиции судьи целесообразно, если нужно: облегчить взаимное понимание продавца и клиента избежать проблем, за исключением вопросов о цене избежать деликатной, затруднительной ситуации уйти от ответственности 2. Правильный выбор канала распределения товаров позволяет фирме:…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 5

1. Максимальная цена товара определяется: величиной спроса на товар максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства ценами конкурентов на аналогичный товар наивысшим уровнем совокупных издержек 2. Отметьте, где категория цены соответствует ее содержанию: цена, согласованная продавцом…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 4

1. Что составляет основу для обеспечения коммерческого успеха товара на рынке? характеристики товара в реальном исполнении идея нового товара уровень товара по замыслу предложение товара с подкреплением цена продажи товара 2. Широтой товарного ассортимента называется: общая численность групп…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 3

1. Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется: контент-анализом традиционным анализом информативно-целевым анализом все ответы верны правильного ответа нет 2. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является: пассивная регистрация событий активное участие…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 2

1. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее): современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и окружающую его среду подход, аккумулирующий все новые черты…

Читать далее »

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 1

1. Апостериорное сегментирование – это: сегментирование по выгодам сегментирование по виду деятельности сегментирование по принадлежности к социальной группе сегментирование по географическим признакам. 2. К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее): национальность…

Читать далее »