Внутренние факторы потребительского поведения:
знание и отношение
мотивация, эмоции, жизненный стиль
личность, референтные группы
восприятие, обучение, память
культура нации, субкультура
Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу …
инициатор
советчик
покупатель
пользователь
влиятельное лицо
Маркетинговый аудит – это …
периодическая проверка маркетинговой функции компании
исследование розничной торговли
аудит, специфически направленный на качество продукта
исследование на уровне потребителя
Недостатки личного опроса:
небольшой объём собираемой информации
невысокая скорость сбора данных
значительная степень влияния интервьюера
невысокий уровень реакции респондентов
высокая стоимость
Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий …
настольными калькуляторами
обувью
женской одеждой
мужскими сорочками
спортивными товарами
Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса … реклама
информативная
укрепляющая
сравнительная
убеждающая
напоминающая
Отметьте факторы, которые имеют значение при покупке нового продукта:
материальные возможности
жизненная ситуация
уровень образования
все ответы правильные
Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему … марка
лицензионная
совместная
производственная
частная
национальная
К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее)
анализ спроса
анализ ёмкости рынка
выявление внешних факторов ценообразования
оценку издержек
Элементами стратегического планирования предприятия являются …
корпоративные цели
акционеры
стратегические бизнес подразделения компании
поведение потребителей
возможности рынка
Что такое предложение товара?
готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени
целевая установка производителя
оферта
готовность производителей производить разные количества продуктов по каждой цене из данного ряда цен в конкретный период времени
Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:
политический
географический
технологический
демографический
организации закупок
К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
полевые исследования
кабинетные исследования
не относится к исследованиям
все ответы верны
правильного ответа нет
Сообщение можно считать рекламным, если оно …
имеет четко обозначенный адрес
является достоверным
имеет фиксированный источник финансирования
устанавливает двустороннюю связь
не носит личностного характера
рассчитано на большую аудиторию
