Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой …
метод сбора маркетинговой информации — наблюдение
источник внешней маркетинговой информации
все ответы верны
правильного ответа нет
систему сбора и обработки внешней текущей информации
К средствам PR относят …
статьи к юбилейным мероприятиям
скидки с цены
рекламный слоган
использование дисконтных карт
Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …
это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара
данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей
демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные
в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами
потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными
Оптовики с ограниченным циклом обслуживания …
принимающие заказы по почте
специализированного ассортимента
смешанного ассортимента
коммивояжеры
производственные кооперативы
Для сегментации потребительских рынков используются следующие критерии:
ситуационные
демографические
социальноэкономические
географические
политикоправовые
Объем запасов зависит от таких факторов, как …
затраты на рекламу
размеры капитала
способ обработки заказов
потребности производства
время, необходимое для доставки товара
Основные формы франчайзинга — система …
оптовых франчайзи под эгидой производителя
оптовых франчайзи под эгидой компании сферы услуг
розничных франчайзи под эгидой производителя
розничных франчайзи под эгидой компании сферы услуг
Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является …
стимулирование сбыта
реклама
личные продажи
директ-маркетинг
связи с общественностью
Что из нижеперечисленного входит в содержание маркетингового исследования фирмы, проводимого ею на рынке?
исследование кадрового потенциала фирм-конкурентов
исследование качества сырьевых материалов, необходимых для производства овара
исследование финансовой устойчивости фирмы
исследование экологической безопасности товара
исследование существующих методов движения товаров на рынке
исследование покупательских предпочтений рынка
исследование емкости рынка
К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):
разработка маркетинговой стратегии для целевого сегмента
позиционирование продукта
определение конкурентных преимуществ
выбор целевого рынка
Глубина товарной номенклатуры – это …
совокупность всех ассортиментных групп товаров
степень индивидуализации товаров по запросам потребителей
степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп
количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы
длина параметрического ряда товаров
Что из нижеперечисленного определяет максимальную цену на товар?
стремление покупателей приобретать товар данной фирмы
наибольшая величина полных затрат фирмы на производство и реализацию товара
цены конкурентов на аналогичный товар
величина спроса на товар
Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков … маркетинг
дифференцированный
недифференцированный
массовый
концентрированный
сетевой
Отделы связей с общественностью выполняют функции:
лоббизм
выявление потребительских предпочтений
установление и поддержание связей с прессой
оказание некоммерческих услуг
паблисити товара
Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра – это …
покупатели
привратники
лица, принимающие решение
инициаторы закупки
лица, оказывающие влияние
