1. Отечественный пылесос «Буран» – это товар:
предварительного выбора
особого спроса
пассивного спроса
повседневного спроса
2. Под атрибутами товара понимают:
характеристики потребительской полезности
соответствие стандартам и нормативам
товарную марку изделия
технические характеристики изделия
3. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее):
расширение объема продаж
разработка новых сфер применения и модификаций товара
выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции
развитие методов сбыта
4. Товар в маркетинге – это:
продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации
результат исследований, разработок и производства
продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи
5. Укажите правильное утверждение относительно характеристик жизненного цикла товара:
на стадии зрелости цена на товар самая приемлемая
на стадии роста прибыль достигает наибольшего размера
на стадии внедрения объем продажи товара небольшой
на стадии спада конкуренция усиливается
на стадии роста спрос на товар снижается
на стадии внедрения фирма имеет наименьшие затраты на исследование рынка
6. В фазе спада жизненного цикла продукта следует:
сужать ассортимент данной товарной группы
тратить средства на рекламу товара
стимулировать сбыт
привлекать добавочные средства в продвижении товара
7. Что считается товаром с позиции маркетинга?
все те продукты, которые обладают благом для потребителей
все те продукты, которые предлагаются рынку для продажи по определенным ценам и пользуются спросом у покупателей
все те продукты производственно-хозяйственной деятельности фирмы, которые являются предметом сделки «купля-продажа»
результаты исследований, разработок и производства
все те продукты, которые приносят фирме прибыль после их реализации на рынке
8. Что является базой для успеха товара?
предложение товара с подкреплением
цена потребления товара
характеристики товара в реальном исполнении
уровень товара по замыслу
9. Воспринимаемая ценность товара зависит:
от оценки потребителем желанности блага
от прямых издержек маркетинга
от цен прямых конкурентов
от расчетного значения точки безубыточности
10. Гарантия ремонта стиральной машины – это разновидность:
расширенного продукта
фактического продукта
обобщенного продукта
дополнительного продукта
11. Глубина товарного ассортимента определяется:
числом ассортиментных позиций
числом ассортиментных групп
общей численностью номенклатуры продуктов
интегральным показателем качества.
12. В комплекс маркетинговых коммуникаций фирмы входит:
постоянная работа с покупателями с целью их убеждения в необходимости приобретения товара
формирование доверия покупателей к фирме и ее товарам
поиск возможностей увеличения объема продаж товара за счет повышения его качества
целенаправленная работа со средствами массовой информации
разработка мероприятий по продвижению товара на рынок
определение пути прохождения товара от производителя к потребителю
13. Реклама – это:
верно, если первое сочетается со вторым
сообщение новостей о товаре
вид сообщений, оплачиваемый заинтересованным в продаже вполне определенным лицом
не личный способ представления и продвижения идей, товаров или услуг
14. Сообщение можно считать рекламным, если оно:
имеет четко обозначенный адрес
не носит личностного характера
является достоверным
рассчитано на большую аудиторию
имеет фиксированный источник финансирования
устанавливает двустороннюю связь
15. К средствам PR относят:
статьи к юбилейным мероприятиям
рекламный слоган
скидки с цены
использование дисконтных карт
