1. Определение товара согласно рыночной ориентации …
отражает физические свойства и качества
разделяет продукцию на товары и услуги
отражает назначение товара
отражает все четыре категории структуры маркетинга
включает пользу, получаемую при использовании товара
2. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно при наличии …
технологии, повышающей качество товара
результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
ресурсов на проведение НИОКР
3. Изменение ассортимента путем вариации товара означает создание …
нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
нового продукта взамен старого варианта товара
комплиментарного (сопутствующего) товара
4. Товары повседневного спроса характеризуются …
приобретением на большую сумму денег
распространением через сеть специальных магазинов
отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом
5. Структура корпорации и ее политика создаются с целью…
исполнения функции управления
обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
определения внутренних ресурсов и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде
обеспечения выполнения цели или предназначения корпорации
6. Наращивание ассортимента означает …
расширение общего числа товаров
изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров
изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров
7. Товарная марка предназначена для того, чтобы …
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
компенсировать недостающее товару качество
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
8. Отличие ассортимента от номенклатуры
ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
номенклатура входит в состав ассортимента
9. Цели ценообразования …
основываются на привлечении потенциальных покупателей
служат основанием при определении цен на товары
являются руководящим принципом определения целей корпорации
основываются на желаемой “доле в общем рынке”
основываются на ожидаемых прибылях
10. Задача товарной политики
управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
поиск потребителей, желающих приобрести товар
производить как можно больше товаров
11. Качество товара — это …
способность товара выполнять свое функциональное назначение
отсутствие у товара видимых дефектов
набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
12. Внешне ориентированная фирма …
организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей
производит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсов
разрабатывает программы адаптации к внешней среде
размещает товары на соответствующих рынках
определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют
13. Стратегическое планирование – это процесс, который …
начинается с определения корпоративной стратегии и тактики
дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
использует исследования рынка для построения модели управления предприятием
обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
14. На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара …
доходы и цены начинают снижаться
спрос на товар превосходит предложение
большой необходимости в стимулировании сбыта нет
эксплуатация рыночной доли
конкуренция начинает насыщать рынок
15. Создание новых товаров целесообразно осуществлять …
собственными усилиями
приобретая патенты
в зависимости от целей и ресурсов фирмы
