1. В отличие от стратегии, тактика …
устанавливает правила и директивы, относительно которых оцени¬ваются все действия
предполагает этапы тактического управления
определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать
отражает суть рыночной ориентации
предлагает план действий для достижения цели
2. Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример …
ориентации на спрос потребителя
ориентации на рынок
маркетинговой ориентации
ориентации на производство товара
ориентации на продажу
3. Определение нужд целевого рынка …
устанавливает рыночный уровень диверсификации
функция исследований рынка
скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос
отражает уровень сегментирования рынка
4. “Желаемый доход” при стратегии ценообразования, основанный на издержках …
отражает цели компании при ценообразовании
зависит от хода конкурентной борьбы
находится посредине между нижней и “потолочной” ценой
основан на оценках потребительского спроса
5. Особые товары покупают, основываясь на …
цене
свойствах товара
престижности
доступности
известности товара
6. В рамках “канала распределения” посредник …
покупает прямо на фабрике стимулирование сбыта
стоит между производителем и конечным потребителем
присутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналов
присутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в руки
7. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это …
создание идеи
конструирование товара
управленческий анализ
8. В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)
нацелены на нужды целевого рынка
являются примерами стратегии проталкивания
нацелены на конкретные каналы распределения
являются примерами стратегии привлечения
9. Функция маркетинга распределения
уменьшение издержки обращения
привлечение покупателей к товару предприятия
освобождение компании от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров
создание товаров, которые удовлетворяют нужды покупателей
передача товаров и услуг в руки конечных потребителей
10. Определение корпоративной цели …
говорит о первоначальном предназначении корпорации
содержит принципы и философию основателей предприятия
отражает возможность адаптации к внешней среде
отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация
11. Широта номенклатуры товаров отражает …
количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
обеспечение прибыли предприятия
общую численность ассортиментных групп
12. Предприятие с широким ассортиментом …
предполагает разработку ассортиментной стратегии
подходит для стратегии агрегирования рынка
предлагает большой выбор групп родственных товаров
предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе
может применять стратегию интенсификации рынка
13. Осуществление сервиса связано с (со) …
высокой ценой товара
подкреплением товара
стимулированием сбыта
14. Этап жизненного цикла товара, характеризующийся максимально низком ценой
зрелость
рост
выведение на рынок
упадок
