1. Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз?
распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров
подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе
пропаганда престижности покупок товара данной фирмы
распространение сведений о достоинствах товаров фирмы
создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы
распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель товаров данной фирмы
2. Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы:
приблизить потребителей к товарам фирмы
приблизить интересы потребителей к целям, которые преследует фирма на рынке
приблизить запросы потребителей к возможностям фирмы по их удовлетворению
приблизить фирму к рынку
приблизить товары к покупателям
3. Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:
выгоды от покупки товара
стиль представления выгоды
эмоциональный тон рекламного сообщения
согласованность явного и скрытого сообщений
4. Минимальная цена товара определяется:
уровнем совокупных издержек фирмы
емкостью рынка товара
коэффициентом эластичного спроса
уровнем переменных издержек
5. К методам географического ценообразования относится
метод «цена, страхование, фрахт»
метод «ситуационных цен»
метод «цена проникновения на рынок»
метод «ценовых линий»
6. К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее):
анализ ёмкости рынка
оценку издержек
анализ спроса
выявление внешних факторов ценообразования
7. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна:
среднерыночная цена
минимизация издержек
гибкая цена
безубыточная цена
8. Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:
расходы на аренду помещений
расходы на сырье
расходы на упаковку товара
расходы на зарплату рабочих
9. Минимальная цена товара определяется:
уровнем издержек фирмы
емкостью рынка товара
коэффициентом эластичности спроса
точкой безубыточности
10. В каких случаях говорится об эластичном спросе по цене?
если объем продажи товара изменяется значительно при незначительном изменении цены
если объем продажи товара не меняется при изменении цены на него
если объем продажи товара изменяется пропорционально изменению цены на него
если повышение объема продажи товара происходит более высокими темпами, чем изменение цены на него
11. Применительно к показателям «цена – качество» высокой цене при среднем качестве товара будет соответствовать стратегии:
завышенной цены
премиальных наценок
показного блеска
ограбления
12. Стимулирующее ценообразование – это:
торговые скидки
сервис при продаже
ценовое лидерство
лидерство в качестве
13. Ценовая политика фирм
общие принципы, которых придерживается фирма в сфере цен на свои товары
принципы ассортиментного ценообразования
ценностный подход к ценообразованию
набор методов и правил установления цены
14. Цена» и «ценность» товара понятия:
ни один ответ не верен
противоположные
близкие по смыслу
равнозначные
15. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
ролью цены в конкуренции за объемы сбыта
уровнем коэффициента эластичности предложения по цене
тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода
невозможностью использовать бесплатную рекламу
