Емкость рынка определяется на основе:
индекса исследовательской панели
суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
структурных характеристик рынка
исследование восприятия потребителей
данных об интенсивности стимулирования продаж
Характеристика, определяющая процесс одновременного предоставления и потребления услуги …
неотделимость
неосязаемость
отсутствие владения
недолговечность
непостоянство качества
В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:
выбор ценовой стратегии
опрос потенциальных покупателей
рыночный эксперимент
прогноз развития рынка
разработку рекламной кампании
Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют …
параллельную разработку товара
объектно-ориентированный подход
тестирование концепции товара
последовательную разработку товара
командно-ориентированный подход
Для стратегии рыночного последователя характерно:
агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка
стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль
выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов
инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли
ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов
Проблемы личных продаж:
высокие расходы на обучение и оплату персонала
отрицательный имидж коммивояжеров
общее понижение цен
продажа небольшой группе потребителей
невысокие шансы застать покупателей дома
одностороннее сообщение о товаре
Составляющие основной системы вознаграждения:
оклад
признание заслуг
комиссионные
дополнительные выплаты
психологические поощрения
Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам?
расходы на упаковку товара
расходы на сырье
расходы на аренду помещений
расходы на зарплату рабочих
Стиральный порошок «Тайд» — это товар …
пассивного спроса
предварительного выбора
особого спроса
повседневного спроса
На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние …
уровень ресурсов компании
мотивация потребителей
этап жизненного цикла товара
результаты тестирования рекламы
наличие марки
Ценовая конкуренция отличается от неценовой:
размером диапазона колебаний объёма спроса
уровнем коэффициента эластичности предложений по цене
ролью цены в борьбе за объёмы сбыта
местом на рынке с высоким уровнем дохода
невозможностью использовать бесплатную рекламу
На стадии роста жизненного цикла товара фирма имеются(-ется):
наименьший объем продажи товара
наибольшую прибыль
наибольшие затраты на сохранение конкурентоспособности товара
самые высокие затраты на маркетинговые исследования рынка
наименьшие затраты на производство и реализацию товара
Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид …
образ жизни
роль
статус
личное воздействие
тип личности
«Маркетинг» и «сбыт» — понятия …
самостоятельные
близкие по содержанию
равнозначные
противоположные
Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на …
уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его
в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке, однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией
уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов
уровне немного ниже рыночного конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены
