1. Прайм тайм – это время:
перерыва между рекламой
рекламы на телеканале
в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную сум-марную аудиторию.
2. Рыночное «окно» составляют сегменты,
в которых потребности покупателей не удовлетворены имеющимися на рынке товарами
для которых товар данной фирмы является наиболее подходящим
в которых конкуренция очень слабая
3. Роль маркетинга в современных условиях заключается:
во всестороннем изучении рынка
в анализе рынка и удовлетворении потребностей посредством обмена
в изучении потребностей потенциальных потребителей
4. Ядерная услуга, обеспечиваемая товаром – это:
функциональная полезность данного товара
дополнительная полезность данного товара
функциональная и дополнительная полезность товара
5. Согласно теории потребительских ценностей Шета-Ньюмана-Гросса под эпистемической ценностью понимается способность блага:
возбуждать чувства
обеспечить что-то новое
ассоциироваться с какой-либо социальной группой
6. Марочное название товара – это:
имя, термин, знак, символ для идентификации товаров или услуг одного продавца
часть марки, которую можно опознать
часть марки, которую можно произнести вслух
7. Брэндом называют:
образ марки конкретного товара (услуги) в сознании покупателей
товары, уходящие с рынка
товар, пользующийся доверием у покупателей
8. Под глубиной ассортимента понимают:
количество ассортиментных групп
всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием
количество позиций в каждой ассортиментной группе
9. К товарно-видовым конкурентам при покупке телевизора можно отнести те-левизоры:
мультисистемный, цветной, черно-белый
«Рубин», «Темп», «Рекорд»
новые, бывшие в употреблении
10. Под потребностью понимают:
чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо
исходное составляющее природы человека
нужду, принявшую специфическую форму
11. Товарная диверсификация – это:
широкая сфера деятельности фирмы и производство не связанных друг с другом товаров
производство товаров по одной технологической цепочке
выделение фирмой своих товаров на рынке в качестве особых, отличающихся от товаров конкурентов
12. Под новым рыночным товаром, «втягиваемым спросом», понимают товар:
разработанный на основе инновационного процесса
идею создания которого подсказали потребители
конъюнктурного спроса
13. Мнение руководителя фирмы, совершенствующего пишущие машинки, о том, что его фирма удовлетворяет основные нужды своих потенциальных потребителей, является:
правильным
неправильным
14. Последовательность реакции потребителя: спонтанная известность – квали-фицированная известность – узнавание – отождествление – запоминание – воспринимаемое сходство, соответствует реакции:
эмоциональной
познавательной
поведенческой
15. Консьюмеризм – это:
организованное движение за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов
повышение уровня этики в практике маркетинга
общество защиты прав потребителей
16. Маркетинговые исследования обычно начинаются:
со сбора первичной информации
со сбора вторичной информации
с анализа внутренних источников информации
с анализа внешних источников информации
17. Энвироменталистское движение есть движение в защиту:
наименее защищенных слоев общества
прав потребителей
окружающей среды
18. Рыночной «нишей» называют сегмент,
в котором потребности покупателей не удовлетворены имеющимися на рынке то-варами
для которого товар данной фирмы является наиболее подходящим
в котором отсутствует конкуренция.
19. Реклама комплекта оборудования для приема программ «НТВ плюс» – это реклама товара с качетвами:
внешними
внутренними
внутренними и внешними
20. Культура «низкого контекста» характерна для:
арабских стран
развитых стран Запада
азиатских стран
