1. Реклама, прямо или косвенно сопоставляющая одну марку с другой или другими… реклама.
сравнительная
информативная
убеждающая
напоминающая
укрепляющая
2. Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как …
значимость
правдоподобность
характерность
стоимость
адаптируемость
3. Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени
пульсация
колебание
последовательность
тестирование
группировка
4. Методы проверки рекламы после её выхода …
проверка на распознавание
проверка на запоминание
портфельная проверка
лабораторная проверка
прямая оценка
5. Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы …
предотвратить появление коммуникационных ошибок
измерить ожидаемый коммерческий эффект от рекламы
получить информацию до определения общего содержания рекламы
собрать информацию для определения необходимой частоты повторений рекламного сообщения
установить силу воздействия рекламного обращения
6. Основные функции рекламы:
экономическая
социальная
идеологическая
воспитательная
санирующая
7. Основными составляющими рекламной стратегии являются:
целевая аудитория
каналы рекламных коммуникаций
рекламное обращение
бюджет рекламной кампании
рекламодатели
8. Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются:
специфика рекламируемого товара
объем и географические размеры рынка
роль рекламы в комплексе маркетинга
измерение коммуникативной эффективности рекламы
психографические данные потребителей
9. Точность и привязанность к географическим и временным характеристикам рынка является главным преимуществом метода определения рекламного бюджета:
исследовательского
процентного
возмещения инвестиций
установления паритета с конкурентами
целевого сегмента
10. Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от …
требований к товару/услуге в разных странах
поведения потребителей при покупке
национального законодательства
установления паритета с конкурентами
расходов на рекламу
11. Стимулирование посредников призвано:
убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент
рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места
убеждать посредников увеличивать запасы товара
развивать коммуникабельность
снижать издержки собственного производства
12. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:
увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы
увеличить число клиентов
стимулировать заказы максимальных по объему партий товара
укрепить внешнеторговые связи
удовлетворить дополнительные запросы потребителей
13. Развлекательный комплекс выдаёт посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Целью данной акции является увеличение …
числа посещений
степени проникновения
средней продолжительности визита
степени узнаваемости марки
количества посетителей
14. Причинами стремительного развития сферы стимулирования сбыта являются:
снижение эффективности рекламы
рост влияния посредников
перепроизводство товаров
стремление производителей к получению долгосрочных прибылей
повышение темпов роста населения
15. Предложение небольшого количества товара на пробу…
распространение образцов
рекламные сувениры
купоны на покупку
премии за покупку
зачетные талоны
