1. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть …
актуальная
достоверная
бесплатная
субъективная
периодичная
2. Получение и анализ достоверных фактических данных и проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа – цель … исследования.
количественного
качественного
панельного
стандартного
поискового
3. Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей… исследование.
качественное
панельное
омнибусное
стандартное
количественное
4. Произведено товара Х- 3000 ед.
Импорт- 500 ед.
Экспорт – 200 ед.
Остатки на складах торговых организаций на начало года -50 ед.
Остатки на складах торговых организаций на конец года -150 ед.
Годовая ёмкость рынка равна …
3400
3900
3000
3100
5. Предварительная проверка собранных в результате проведения исследования данных, с целью обнаружить наиболее очевидные пропуски и неточности средства сбора полных данных:
маркировка
полевое редактирование
централизованное офисное редактирование
кодирование
перекрёстная табуляция
6. Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:
структурированный опрос
неструктурированный опрос
фокусгруппа
глубинное интервью
групповое интервью
7. Недостатки телефонных интервью:
значительное влияние интервьюера
ошибки интервьюера в интерпретации ответов
слабый контроль выборки
невысокая скорость сбора данных
неясная структура выборки
8. Емкость рынка определяется на основе:
структурных характеристик рынка
индекса исследовательской панели
суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
данных об интенсивности стимулирования продаж
исследование восприятия потребителей
9. Макросегментирование является разновидностью:
многоэтапного сегментирования
факторного анализа
автоматического определения взаимодействия
простого многофакторного сегментирования
ситуационного анализа
10. При сегментировании рынков организованных потребителей на макроуровне используются методы сегментирования:
географического
по “возрасту” компаний потребителей
по конкурентным преимуществам компаний потребителей
по типам выполняемой работы
по планам развития компаний конкурентов
11. Степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим и прибыльным… сегмента.
значимость
измеримость
доступность
пригодность
валидность
12. Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен… сегмента.
доступность
измеримость
значимость
пригодность
валидность
13. На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:
уровень ресурсов компании
этап жизненного цикла товара
мотивация потребителей
наличие марки
результаты тестирования рекламы
14. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения… маркетинг.
дифференцированный
недифференцированный
концентрированный
двусторонний
сетевой
15. Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:
небольшими различиями между сегментами рынка
высоким качеством товара
высокой интенсивностью конкуренции
тщательными маркетинговыми исследованиями
эрозией массового рынка
