1. Недостатки личного опроса:
невысокий уровень реакции респондентов
высокая стоимость
значительная степень влияния интервьюера
небольшой объём собираемой информации
невысокая скорость сбора данных
2. При составлении выборки необходимо определить … выборки.
единицу
объём
структуру
норму
ценз
3. При использовании … выборки население разделено на несколько взаимоисключающих групп по территориальному признаку, исследователь проводит выборку из этих блоков.
гнездовой
простой случайной
расслоенной случайной
доверительной
пропорциональной
4. Методы, используемые в ходе проведения поискового исследования:
фокусгруппы
экспертные опросы
исследования разовых выборок
исследования панелей
эксперименты
5. Вопрос, содержащий список слов, к которым респондент после их прочтения должен прибавить первое пришедшее в голову слово:
словесная ассоциация
открытый вопрос
закрытый вопрос
тест на восприятие
тест Люшера
6. Вопрос, который требует ответа по нескольким направлениям, и поэтому создаёт затруднения для респондента… вопрос.
многоканальный
разветвлённый
альтернативный
наводящий
шкальный
7. Метод построения последовательности вопросов начиная с общих вопросов с постепенным переходом к вопросам с более узкой тематикой… подход.
“воронкообразный”
альтернативный
наводящий
скрытый
классификационный
8. Методика компании Nielsen основана на расчёте:
индекса панели
вторичного спроса
страховых запасов
срока эксплуатации
коэффициента обновления
9. Примером открытого вопроса является:
тематическое восприятие
словесная ассоциация
альтернативный вопрос
семантический дифференциал
шкала Лайкерта
10. Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:
количество потребителей продукции
кратность покупок/продаж
средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара
среднегодовой уровень дохода потребителей
среднегодовой объём выпуска продукции
данные об экспорте/импорте
11. Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок:
моделирования рынка
вычисления индекса факторов сбыта
определения среднего значения
опережающих индикаторов
цепных подстановок
12. Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация:
внутрифирменной отчётности
маркетинговой разведки
маркетинговых исследований
СМИ
общественных групп
13. Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для:
оценки эффективности маркетинговой деятельности
выявления проблем и возможностей маркетинга
обеспечения информационного обслуживания подразделений
создания финансовых отчётов
удовлетворения клиентов
14. Вторичные данные в маркетинге – это …
информация, полученная из посторонних источников
информация, первоначально собранная для других целей
ранее собранная кемлибо информация для тех же целей
перепроверенная информация
второстепенная информация
15. Недостатки вторичной информации …
отсутствие гарантий надёжности
устаревание необходимых сведений
высокая трудоёмкость сбора
сложность восприятия
широкий доступ к данным в Internet
