1. Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:
добиться более эффективного выхода на целевых потребителей
создавать индивидуализированные отношения с потребителями
проводить краткосрочное стимулирование потребителей
реализовать стратегию массового маркетинга
добиться экономии на масштабе
2. Методы индивидуального маркетинга …
специальное маркетинговое предложение
упор на глубину охвата
двусторонние сообщения о товаре
стандартный товар
упор на масштабность
3. Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:
накопительные базы данных о покупателях
базы данных на основе сделок
списки рассылки
поисковые системы сети Интернет
банки маркетинговых моделей
4. Базы данных используются маркетологами для …
разработки маркетинговых стимулов
определения тенденций в поведении покупателей
повторной активизации сделанных покупок
создания образа “идеального покупателя”
компенсации расходов на массовый маркетинг
5. Рекламный видеоклип в течение 3060 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:
рекламы с возможностью немедленного отклика
презентационного фильма
телемагазина
телемаркетинга
продажи по каталогу
6. Преимуществами интерактивного маркетинга для маркетологов являются:
возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка
повышение рентабельности торговли
повышение эффективности распределения товаров
применимость к любому товару
минимальные затраты времени на совершение покупки
возможность делать покупки не выходя из дома
7. Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция …
интегрированного прямого маркетинга
кругооборота розничной торговли
комплекс маркетинга
интегрированных маркетинговых коммуникаций
интегрированного управления логистикой
8. Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров …
количество сегментов рынка невелико
объём предпродажного сервиса незначителен
узкий ассортимент продукции
высокая кратность разовых покупок
большое количество сегментов рынка
9. Выбор схем и условий товародвижения зависит от …
необходимой скорости выполнения заказов
уровня организации складской сети
цен и тарифов по перемещению грузов
интенсивности конкуренции
интегрированного прямого маркетинга
10. Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются …
сокращение количества посредников
регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами
усиление контроля товародвижения
создание значительных страховых запасов продукции
развитие традиционных систем распределения
кругооборот розничной торговли
11. Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы
контрактная
корпоративная
управляемая
договорная
традиционная
12. Расходы на хранение запаса на складе включают:
плату за аренду склада
оплату рабочей силы
стоимость материалов для текущего ремонта склада
стоимость доставки заказа покупателю
стоимость обработки заказа
13. В распределении термин “взаимоперекрытие каналов” означает:
междуканальную конкуренцию
канал, который одновременно является коротким и длинным
внутриканальную конкуренцию
как прямое, так и косвенное распределение
вовлечение двух корпоративных сетей магазинов
14. Сеть супермаркетов “N” позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать
франчайзинговую систему
локальный маркетинг
управление клиентами
систему сервисного сопровождения продаж
вертикальную кооперацию
15. Позиция магазина на рынке отражает …
положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг
относительное положение компании на рынке по объёму оборота
наличие или отсутствие эксклюзивных прав на продажу
степень, в которой магазин получает товары на консигнацию
лояльность потребителей к данному конкретному магазину
