Базы данных используются маркетологами для …
определения тенденций в поведении покупателей
создания образа «идеального покупателя»
повторной активизации сделанных покупок
компенсации расходов на массовый маркетинг
разработки маркетинговых стимулов
Стабильная и упорядоченная группа общества, члены которой имеют приблизительно одинаковое общественное положение, поведение и систему ценностей – это …
субкультура
референтная группа
сотрудники
желательный коллектив
общественный класс
Развитие сети бензоколонок корпорацией, владеющей нефтеперерабатывающим заводом – это пример стратегии …
развития продукта
горизонтальной диверсификации
вертикальной интеграции
фокусирующей дифференциации
При выборе потребителя между покупкой автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются с конкуренцией на уровне …
продуктов
марок
нужд
желаний
потребностей
С экономической точки зрения, задача торговых посредников …
установить соответствие между спросом и предложением
сэкономить средства производителя
дифференцировать товары и услуги
доставить товары потребителям
найти потенциальных покупателей
Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:
существуют избыточные производственные мощности
выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров
снижается риск провала марки
происходит «растворение» торговой марки
облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий
Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент закрепляется за определенным географическим регионом, в котором он осуществляет полномасштабное торговое представительство своей компании … структура службы сбыта
территориальная
комплексная
товарноориентированная
ориентированная на клиента
Анализ бизнес портфеля необходим для …
проведения SWOTанализа
разработки стратегии продвижения
репозиционирования марки
определения направлений и размеров инвестиций
разработки стратегии роста
К методам ассортиментного ценообразования не относится:
метод «цена с приманкой»
метод «снятия сливок»
метод ценовых линий
метод пакетного ценообразования
Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент осуществляет продажу широкого спектра разнообразной продукции разным потребителям, территориально размещенным в пределах большого географического региона … структура службы сбыта
территориальная
комплексная
товарно-ориентированная
ориентированная на клиента
Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом …
прямое инвестирование
совместное владение
управление по контракту
подрядное производство
прямой экспорт
Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по … принципу
поведенческому
психографическому
экономическому
демографическому
географическому
Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок … позиционирование
однобокое
спекулятивное
поверхностное
неоднозначное
Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается … отдел
маркетинговый
рекламный
сбытовой
производственный
научно-исследовательский
Формами прямого маркетинга являются …
продажа по каталогам
покупки в интерактивном режиме
реклама
продажа со склада дистрибьютора
выставки
телемаркетинг
